환경과조경

목적지선정에 관한 연구는 주로 Macro scale의 관광지, 주립 및 국립공원수준에서 이루어지고 있지만, 이들은 대상지 내외의 물리적 변수로 추정하고 있어 목적지가 선정되는 과정을 체계적으로 설명치 못하고 있다. 특히 실제 행동에 큰 영향을 미치는 의도변수가 고려되지 않고 있다. 도시공원 수준에서 목적지 선정에 대한 연구는 현재 미미한 실정이다. 이는 도시공원이 사회적 평등 측면이 도시공원의 목적지 선정 연구에 대한 이론과 방법론의 미비가 한 가지 이유이다. - 이론적 측면 : 도시공원의 선정 형태를 마케팅 개념으로 고찰하면, “선택 가능한 모든 도시공원 중에서 만족이 극대화 될 것이라고 믿는 곳을 선정하게 되므로, 도시공원을 하나의 상품으로 보면 공원선정이란 그 상품의 여러 상표 중 하나를 선택”하는 구매과정으로 이해될 수 있다. - 방법론적 측면 : 도시공원 연구 시 설문지 방법은 가장 보편화된 연구 방법론의 하나이다. 그러나 설문지 방법은 일반적으로 태도의 측정으로 “행동을 추정하고 있지만, 응답자의 태도와 행동 간에는 상당한 괴리가 있다. 개인이 갖고 있는 특정 상표에 대한 구매의도가 그 상표선정에 직접적인 영향을 준다”는 보편화된 마케팅에서의 연구결과와 같이 의도를 사용하여 행동을 측정하는 것이 필요하다. 따라서 도시공원의 연구에 있어 태도 대신 의도 변수로 행동을 추정하는 것이 더욱 정확하며, 행동의 실시여부를 실제로 확인하는 것이 필요하다. ※ 키워드 : 도시공원 이용, 도시공원 목적지 선정 ※ 페이지 p157~p159